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Ghostwriting et stratégie LinkedIn des dirigeants horlogers

Faites de votre Marque celle qu’on suit, qu’on retient, et qu’on achète.

Un salon dure quelques jours. Sur LinkedIn, votre histoire continue toute l'année.

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20 ans dans l'horlogerie de luxe · Marketing digital depuis 2017 · Ghostwriting de dirigeants depuis 2022

Rester mémorable entre deux salons

Donner un visage et une voix à votre Maison

Ouvrir des conversations avec les bons partenaires

Le problème

Votre Maison est visible pendant les salons. Que voit-on d'elle le reste de l'année ?

Un salon crée de l'attention pendant quelques jours. Entre deux éditions, partenaires, clients et talents continuent de regarder qui prend la parole. Pendant ce temps, d'autres Maisons occupent l'espace, parfois avec des idées moins fortes que les vôtres, mais plus régulières.

Peut-être que vous vous reconnaissez ici.

  • Vous publiiez, puis plus rien. La production, les commandes et les salons ont pris le dessus. Votre profil s'est endormi.
  • Vous publiez seulement pour les annonces. Une nouveauté, un salon, puis le silence. On vous découvre au moment où vous vendez, et seulement à ce moment-là.
  • Vous écrivez vous-même, le soir. Un post vous prend une heure, et vous ne savez pas toujours s'il a servi à quelque chose.

Le mécanisme

Une présence construite en trois étapes

Je ne vous demande pas de devenir créateur de contenu.

  1. 01

    Extraire ce qui mérite d'être raconté dans votre Maison : vos décisions, votre savoir-faire, vos convictions.

  2. 02

    Relier chaque idée à un interlocuteur prioritaire : un client, un partenaire, un talent à attirer.

  3. 03

    Publier chaque semaine, avec votre voix et votre niveau d'exigence.

Giacomo Genna

L'horlogerie, de l'intérieur

Un constructeur de mouvements derrière vos posts

J'ai commencé à écrire en 2017, avec un blog, et je voulais que mes emails soient ouverts et lus. En cherchant comment y parvenir, j'ai découvert le copywriting, et surtout la psychologie qui se cache derrière : ce qui fait qu'on lit, qu'on retient, qu'on s'attache. Elle ne change pas avec les modes, et c'est ce qui me passionne encore.

En parallèle, j'ai passé 20 ans à développer des mouvements pour plusieurs belles marques de luxe. Un jour, j'ai décidé de me former au marketing digital, puis au copywriting, puis au ghostwriting. Depuis 2022, j'écris pour des CEO, dont des acteurs de l'horlogerie.

Je connais les mouvements de l'intérieur. Je fais donc la différence entre une explication technique, une innovation réellement intéressante et une histoire qui mérite d'être retenue. Vous n'aurez pas à simplifier votre expertise pour moi : je la rends lisible pour ceux qui vous lisent.

Bref, je parle rouages avec vous, et histoire avec vos lecteurs.

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Exemples

Comment une actualité devient un post de dirigeant

Exemples anonymisés pour préserver la confidentialité. Pendant l'appel, je vous montre les captures et je vous explique le contexte, l'angle et les résultats.

485 réactions

76 commentaires · 30 republications

Le lancement d'une innovation

Contexte
une première mondiale à annoncer, pendant une levée de fonds : la publication devait attirer l'attention d'investisseurs.
Angle
expliquer le mécanisme en mots simples, puis ouvrir la porte aux investisseurs en fin de post.

327 réactions

55 commentaires · 11 republications

Une soirée de gala

Contexte
un gala caritatif, avec des sportifs connus parmi les invités.
Angle
raconter une scène vécue, avec humour, qui montre le produit en action.

231 réactions

23 commentaires · 2 republications

Un salon qui déménage

Contexte
un salon qui change de lieu, une annonce qui doit rassurer.
Angle
montrer les coulisses du déménagement, puis le chiffre qui rassure : plus de 70 exposants attendus.

L'accompagnement

Une méthode en deux temps pour publier sans dénaturer votre voix

Le premier mois : poser les fondations

  • Un atelier éditorial de 1 h à 1 h 30. Vous me racontez votre parcours, vos décisions, vos convictions, et les histoires que vos clients et partenaires doivent retenir. On repère aussi les sujets sensibles.
  • Votre stratégie : les interlocuteurs prioritaires de votre Maison, les conversations à ouvrir avec eux, et le rôle de chaque post.
  • Vos 4 piliers éditoriaux, par exemple : votre expertise, vos convictions, les coulisses de vos décisions, les sujets qui comptent pour vos partenaires.
  • Votre ton, testé sur les premiers posts. Si les premiers posts ne vous ressemblent pas, on reprend l'angle et le ton jusqu'à ce que vous vous reconnaissiez en lisant.

À la fin du premier mois, vous avez votre stratégie, vos piliers et une première liste de sujets.

Ensuite : le rythme qui installe votre présence

  • 2 posts par semaine, davantage si votre actualité le demande. Ils sont écrits à partir de vos partages et de mes idées.
  • Les sujets, choisis avec vous selon votre actualité : une nouveauté, un salon, les coulisses de l'atelier.
  • Un accompagnement sur votre image de dirigeant sur LinkedIn : ce qui fonctionne, ce qu'on ajuste, comment vous y montrer.
  • Vous validez chaque post. Les retouches sont illimitées.
  • Des séances d'inspiration quand il faut renouveler les sujets.
  • Des réponses rapides via WhatsApp.
  • En option : je publie pour vous et je réponds aux commentaires sous vos posts.

Pendant l'appel, on définit le rythme adapté à votre actualité, et je vous indique clairement l'investissement.

« Le ghostwriting, c'est 80 % d'humain et 20 % d'écriture. »

C'est pour vous si…

  • Vous dirigez une Maison horlogère indépendante et vous en êtes le visage.
  • Vous voulez être présent sur LinkedIn sans y passer vos soirées.
  • Vous êtes prêt à partager ce qui se passe chez vous : l'atelier, vos choix, vos rencontres.
  • Vous voulez des posts qui sonnent comme vous.

Ce n'est pas pour vous si…

  • Vous préférez dicter chaque mot.
  • Votre Maison a déjà un service de communication qui écrit pour vous.
  • Vous cherchez encore votre positionnement ou votre première preuve de marché.

Vous vous reconnaissez ?

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FAQ

Questions fréquentes

Combien de temps ça me demande ?

Le premier mois, un atelier éditorial de 1 h à 1 h 30, puis la relecture des premiers posts. Ensuite, des échanges réguliers par WhatsApp (vocal ou écrit) et la validation des posts.

Est-ce que ça sonnera comme moi ?

Le premier mois sert à ça. On ajuste jusqu'à ce que vous vous reconnaissiez.

Comment protégez-vous l'image et le niveau d'exigence de ma Maison ?

Rien n'est publié sans votre accord. Le ton suit votre positionnement, et un post qui ne vous ressemble pas ne sort pas.

Et si un post ne me plaît pas ?

Je le reprends, autant de fois qu'il le faut.

Je préfère écrire moi-même.

Si vous aimez écrire et que vous en avez le temps, continuez. Je deviens utile quand le temps manque, ou quand vous publiez sans savoir si ça sert.

Quelqu'un de mon entourage pourrait s'en charger.

C'est possible. Je connais le milieu et la technique, et j'écris chaque semaine, y compris quand toute votre équipe est en salon.

Qui saura que vous écrivez pour moi ?

Personne, sauf si vous le dites. C'est pour ça que vous ne voyez aucun nom de client sur cette page.

Vous écrivez en anglais ?

Oui, j'écris déjà en anglais pour un client. Ma langue maternelle reste le français : on en parle pendant l'appel, pour voir ce qui convient à votre Maison.

Utilisez-vous l'IA ?

Oui, comme outil de travail, et je le dis à tous mes clients. Chaque post part de ce que vous m'avez raconté, et c'est moi qui l'écris et le relis.

Vous garantissez des résultats ?

Non. Sur LinkedIn, trop de choses ne dépendent pas de moi. Je m'engage sur des retouches illimitées et une vraie réactivité.

Combien ça coûte ?

Ça dépend du rythme et du périmètre. On en parle pendant l'appel.

Parlons de votre Maison.

Ce qui compte : être présent avec les bonnes idées, auprès des bonnes personnes, assez souvent pour qu'on vous reconnaisse.

30 minutes en visio. Vous me racontez où vous en êtes, je vous dis franchement si je peux vous être utile.

Je démarre une seule nouvelle collaboration par mois, pour soigner la mise en place.

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Capture du post agrandie